解密中美廣告植入差異：真的還要再追30年？(2)

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　　沒有植入廣告就拍不出好的作品？

　　不同于先有雞還是先有蛋的千古難題，一定是先有電視劇才有的電視劇里面的廣告植入。植入的廣告一定要和劇集的內(nèi)容氣質(zhì)相配合，才能出來好的效果。

老牌子的酒(禁酒令時代的)想要上《大西洋帝國》不容易

《咱們結(jié)婚吧》中的廣告很精準(zhǔn)?。?

　　美劇植入多是“贈品”

　　美國電視主流的廣告植入，更多意義上是“贈品”——品牌購買了電視臺的廣告時段，如果數(shù)額夠大，就可以拿到附帶的產(chǎn)品植入機會。個別情況下，品 牌只要付錢就能談成植入。大部分情況，電視網(wǎng)關(guān)心的是能不能賣出廣告。假設(shè)說，移動運營商Verizon買了NBC幾百萬美元的廣告，那么可以順帶著拿到 NBC播出的整一季若干部美劇節(jié)目中的植入。雖然還是要付出一定的金額，但相比廣告費用來說是小數(shù)目了。

　　在美國的幾大電視網(wǎng)中，CBS和FOX都是只認(rèn)買廣告的品牌，拍下廣告再談植入都好說；NBC相對來說廉價些；而像其他那些頻道，比如TNT是 只要付了錢就能做植入。其實很多品牌喜歡HBO，Showtime等付費頻道，因為其觀眾更有錢，所以更有價值。無奈像HBO這樣沒有廣告的頻道，植入也 是難上加難的——頻道方面會給創(chuàng)作者很多自由度，不喜歡干涉他們的工作。受訪的中介曾打電話給HBO，說有個老牌子的酒(禁酒令時代的)想要上《大西洋帝 國》(Boardwalk Empire)。如果能讓演員拿在手里，說“給我來點好的”，那么品牌愿意出很多錢做宣傳。HBO的回復(fù)是，你可以把產(chǎn)品送到劇組去，但我們不會給制作團 隊下指令。

　　國產(chǎn)劇的植入是錦上添花

　　同樣是廣告植入的故事，發(fā)生在中國就變了路數(shù)。曾經(jīng)有業(yè)內(nèi)人士大聲疾呼，“沒有廣告就拍不出好的電視劇”。人們口誅筆伐的那些作品，都具有兩個 明顯的特征，一是現(xiàn)代題材，二是劇集都比較有名望，一般都是大導(dǎo)演帶著大演員，今年因為植入廣告而受到詬病的《咱們結(jié)婚吧》、《小兒難養(yǎng)》、《最美的時 光》都是如此。“現(xiàn)在是制作的過程中存在成本的空間，為什么不用呢？廣告并不是拍攝影視劇的必要條件，而是錦上添花的作用，拍攝電視劇的時候是需要一些道 具支持的，有廣告商在那等著，這是雙贏的事情，我們就應(yīng)該好好的利用。我明白一些觀眾的疑惑，大家質(zhì)疑的是廣告植入的太多了，不夠好看，不合適，這是需要 我們?nèi)焦餐倪M的地方。”

　　給中國電視劇廣告植入的一些建議

　　既然知道問題癥結(jié)在哪，那就認(rèn)真嚴(yán)肅活潑開朗的給出一些意見，當(dāng)然您愛信不信，如有雷同，那是英雄所見略同，如完全不同，那是仁者見仁智者見智，大家都懂。

　　周播有困難，確定播出的平臺和時間

　　與早咱們30年出生的美劇相比，國產(chǎn)電視劇在制作、播出上的問題估計還需要一段時間來解決。從比較容易解決的問題入手，盡可能的確定劇集播出的時間和平臺，這樣廣告商也好盡早介入劇集。

　　別賴土大款，導(dǎo)演和監(jiān)制要更有擔(dān)當(dāng)

　　為了能優(yōu)化各方面的資源，適當(dāng)?shù)膹V告植入要提倡。在國產(chǎn)電視劇拍攝的過程中，導(dǎo)演給出廣告植入數(shù)量，可能性，制片人負(fù)責(zé)洽談，這兩個人在一定程度上決定了劇集的質(zhì)量和命運，此處忽略發(fā)行、天災(zāi)人禍等不可控因素。中國影視圈的導(dǎo)演、制片人大鱷們，請扛起拯救中國電視劇于水火的重任，好好為自己的作品把關(guān)。給大家提供兩個榜樣，馮小剛和趙寶剛，人家做的也是廣告植入，但是細(xì)水長流、效果斐然型的。

　　爭做大智慧，廣告商請把眼光放遠(yuǎn)些

　　“依靠電視劇炒火自己的商品”是廣告商投入大把銀子的最終目的，但是許多商家是簡單粗暴到家了，你以為一句“還是喝碧生源減肥茶吧”就能讓碧生 源像小燕子一樣飛進千家萬戶嗎？廣告植入也分等級，怎么能讓產(chǎn)品具有人氣，而不是成為過街老鼠，這不僅僅是門技術(shù)，更是一門藝術(shù)！多咨詢專業(yè)的公司、專業(yè) 團隊，別親手毀了自己的品牌，如此便是得不償失。

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