全網(wǎng)搜索提升視頻用戶(hù)粘性和營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值

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分析：

在視頻分享網(wǎng)站對(duì)于版權(quán)并不十分重視、其內(nèi)容幾乎100%由網(wǎng)友自發(fā)上傳的時(shí)期，全網(wǎng)視頻搜索（或者叫視頻垂直搜索）的功能對(duì)于用戶(hù)并不十分重要，因?yàn)槟菚r(shí)候各家網(wǎng)站的內(nèi)容高度同質(zhì)化。其主要原因在于內(nèi)容全為網(wǎng)友上傳、且網(wǎng)站審查較松，凡是一家網(wǎng)站有的視頻內(nèi)容（無(wú)論是短視頻還是影視）,其它比較大的網(wǎng)站一般都會(huì)有，各家網(wǎng)站最大的區(qū)別僅僅在于界面、網(wǎng)速和一些周邊功能的用戶(hù)體驗(yàn)。

因此，長(zhǎng)期以來(lái)，對(duì)于很多視頻用戶(hù)而言，站內(nèi)搜索足以滿(mǎn)足其需求--別的網(wǎng)站有的，自己使用的網(wǎng)站也會(huì)有；如果自己使用的網(wǎng)站搜索不出來(lái)的內(nèi)容，別的網(wǎng)站一般也沒(méi)有。在這種情況下，用戶(hù)僅僅在有限的1-2家視頻分享網(wǎng)站（甚至只看1家網(wǎng)站）之間進(jìn)行切換，對(duì)于全網(wǎng)視頻垂直搜索并無(wú)強(qiáng)烈需求。

而隨著視頻分享網(wǎng)站對(duì)版權(quán)的逐漸重視、版權(quán)內(nèi)容的比例越來(lái)越高，這種情況有望得到改變。在版權(quán)的約束下，各家的視頻內(nèi)容將出現(xiàn)“異質(zhì)化”:首先是各家的建設(shè)方向不一樣，電影、電視等內(nèi)容各有所長(zhǎng)；其次將有版權(quán)方獨(dú)家簽授內(nèi)容視頻網(wǎng)站出現(xiàn)；最后是各家版權(quán)費(fèi)用預(yù)算的不同也使得各家的內(nèi)容不可避免地出現(xiàn)差異。

那么，在各家視頻分享網(wǎng)站逐漸“異質(zhì)化”的情況下，少數(shù)幾家視頻分享網(wǎng)站顯然難以滿(mǎn)足用戶(hù)的需求，用戶(hù)經(jīng)常需要在多家網(wǎng)站之間進(jìn)行切換、內(nèi)容搜索，因?yàn)樗枰^看的內(nèi)容很可能只在他不常去、甚至不知道的一家網(wǎng)站上存在。那么和通用搜索一樣，這就自然誕生了全網(wǎng)搜索的需求：用戶(hù)需要一個(gè)統(tǒng)一的入口來(lái)進(jìn)行全網(wǎng)范圍內(nèi)的視頻內(nèi)容搜索。根據(jù)易觀EnfodeskTM研究顯示，PPLive公司的視頻搜索引擎pp.tv推出僅僅不到一年的時(shí)間，其流量就已經(jīng)超過(guò)了PPlive客戶(hù)端一倍多，充分證明了視頻搜索的需求

分析認(rèn)為，隨著視頻網(wǎng)站“版權(quán)化”的日益正規(guī)和深入，用戶(hù)的全網(wǎng)視頻搜索需求將呈現(xiàn)爆發(fā)性增長(zhǎng)；而且由于當(dāng)前整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境的影響逐漸加強(qiáng)，廣告主在營(yíng)銷(xiāo)策略上的調(diào)整，成為了廣大新媒體的機(jī)會(huì)，增加有效營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值的評(píng)估手段將成為廣告主投放的關(guān)鍵因素。在視頻廣告的價(jià)值日益被廣告主所認(rèn)可的今天，視頻全網(wǎng)搜索領(lǐng)域的潛力巨大。

但對(duì)于現(xiàn)存的視頻搜索引擎和正準(zhǔn)備進(jìn)入該領(lǐng)域的廠商來(lái)說(shuō)，如果簡(jiǎn)單采取通用搜索“爬蟲(chóng)”模式，已無(wú)法滿(mǎn)足視頻搜索領(lǐng)域的用戶(hù)需求（因?yàn)槟壳跋喈?dāng)部分視頻網(wǎng)站對(duì)于爬蟲(chóng)采取了屏蔽手段）,爬蟲(chóng)視頻搜索結(jié)果的全面性、公正性也將受到質(zhì)疑。而在視頻搜索領(lǐng)域發(fā)展的初期，良好的用戶(hù)體驗(yàn)將成為先發(fā)優(yōu)勢(shì)。

因此，建議目前的視頻搜索對(duì)現(xiàn)有的爬蟲(chóng)進(jìn)行改進(jìn)或采用新的搜索技術(shù)模式，以提供給用戶(hù)更好的使用體驗(yàn)，并獲得全面的、公正的最終結(jié)果。

建議：

1.各家視頻網(wǎng)站自己可以考慮做全網(wǎng)視頻搜索，利用本身已有的視頻用戶(hù)粘度，將自身打造成“內(nèi)容提供+視頻入口”.

2.全網(wǎng)視頻搜索的技術(shù)模式可以考慮采取“與視頻網(wǎng)站合作”、“P2SP模式（類(lèi)似迅雷對(duì)于網(wǎng)絡(luò)資源的搜集模式）”等方式對(duì)現(xiàn)有的“爬蟲(chóng)模式”進(jìn)行改進(jìn)，以規(guī)避部分視頻網(wǎng)站對(duì)于爬蟲(chóng)的屏蔽，提升搜索質(zhì)量。（CIO時(shí)代網(wǎng)）