企業(yè)如何讓常用的管理系統(tǒng)取得客戶(hù)的信任

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　　客戶(hù)管理系統(tǒng)(CRM)是以客戶(hù)數(shù)據(jù)的管理為核心，利用信息科學(xué)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、銷(xiāo)售、服務(wù)等活動(dòng)自動(dòng)化，并建立一個(gè)客戶(hù)信息的收集、管理、分析、利用的系統(tǒng)，幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)以客戶(hù)為中心的管理模式?？蛻?hù)管理既是一種管理理念，又是一種軟件技術(shù)。

　　一、CRM四大功能

　　1、客戶(hù)信息管理

　　整合企業(yè)各部門(mén)、每個(gè)人所接觸的客戶(hù)資料,并進(jìn)行統(tǒng)一管理，這包括對(duì)客戶(hù)類(lèi)型的劃分、客戶(hù)基本信息、客戶(hù)聯(lián)系人信息、企業(yè)銷(xiāo)售人員的跟蹤紀(jì)錄、客戶(hù)狀態(tài)、合同信息等。

　　2、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理

　　制定市場(chǎng)推廣計(jì)劃，并對(duì)各種渠道(包括傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)、電話(huà)營(yíng)銷(xiāo)、網(wǎng)上營(yíng)銷(xiāo))接觸的客戶(hù)進(jìn)行記錄、分類(lèi)和辨識(shí)，提供對(duì)潛在客戶(hù)的管理，并對(duì)各種市場(chǎng)活動(dòng)的成效進(jìn)行評(píng)價(jià)。

　　CRM營(yíng)銷(xiāo)管理最重要的是實(shí)現(xiàn)一對(duì)一營(yíng)銷(xiāo)，從“宏?duì)I銷(xiāo)”到“微營(yíng)銷(xiāo)”的轉(zhuǎn)變。

　　3、銷(xiāo)售管理

　　功能包括對(duì)銷(xiāo)售人員電話(huà)銷(xiāo)售、現(xiàn)場(chǎng)銷(xiāo)售、銷(xiāo)售傭金等管理，支持現(xiàn)場(chǎng)銷(xiāo)售人員的移動(dòng)通訊設(shè)備或掌上電腦設(shè)備接入。進(jìn)一步擴(kuò)展的功能還包括幫助企業(yè)建立網(wǎng)上商店、支持網(wǎng)上結(jié)算管理及物流軟件系統(tǒng)的接口。

　　4、服務(wù)管理與客戶(hù)關(guān)懷

　　功能包括產(chǎn)品安裝檔案、服務(wù)請(qǐng)求、服務(wù)內(nèi)容、服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)、服務(wù)收費(fèi)等管理，詳細(xì)記錄服務(wù)全程進(jìn)行情況。支持現(xiàn)場(chǎng)服務(wù)與自助服務(wù)。輔助支持實(shí)現(xiàn)客戶(hù)關(guān)懷。

　　二、作用

　　提高市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)效果、為生產(chǎn)研發(fā)提供決策支持、是技術(shù)支持的重要手段、為財(cái)務(wù)金融策略提供決策支持、為適時(shí)調(diào)整內(nèi)部管理提供依據(jù)、優(yōu)化企業(yè)業(yè)務(wù)流程