如何讓網站建設和網絡營銷贏在創(chuàng)意上

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對于網站建設與網絡營銷來說，創(chuàng)意就是某個網站在中的表現。比如網站的標題、網站的內容描述等等。雖然及谷歌都紛紛表態(tài)，聲明網站權重與網站內容描述關系不大，但是富有創(chuàng)意的內容描述總能吸引用戶更多關注的目光。熟悉鳳巢賬戶后臺的都清楚，影響賬戶質量度的關鍵因素是點顯比率，賬戶質量度的最佳方式就是提高點擊率。推薦的最佳方式是，不斷賬戶創(chuàng)意，吸引更多關注的目光。創(chuàng)意包括：在確保語句合理通順的前提下，在標題及廣告描述中植入更多關鍵詞，讓創(chuàng)意與關鍵詞匹配度更高等等；創(chuàng)意還包括，使用極富個性的語言，當然，前提是可以識別，將域名大小寫交替使用，讓創(chuàng)意、關鍵詞等與網站內容更相匹配等。

具有相當的靈活性，創(chuàng)意也可以因關鍵詞不同而變，所以相對還是比較容易作。由此延伸至網站，網絡營銷等，創(chuàng)意在網站標題撰寫及網站內容描述中，一樣不可或缺。好的創(chuàng)意最起碼可以錦上添花，有效的提升網站建設及的轉換質量。只是，一個網站，尤其是中小型宣傳展示為主的企業(yè)網站，一個相同頁面的時候，網站標題及內容描述也是相同的。很多公司或者專業(yè)的網站建設制作及網站人員，更多考慮的是及關鍵詞，而忽視了用戶體驗。殊不知，兼顧用戶體驗的、富有創(chuàng)意的標題及內容描述其實很重要。拋開網站和網絡營銷，單從用戶體驗出發(fā)，小編以為，一個好的網站創(chuàng)意至少應該符合以下三個標準：

好創(chuàng)意吻合網站主題，即使從搜索的角度考慮，網站標題及內容描述的撰寫也是非常重要的。比如關鍵詞的植入，尤其是網站標題的撰寫，關鍵詞植入至關重要。如此關鍵詞并非隨意信手拈來，而是一定要吻合網站主題，即關鍵詞的確定是根據網站內容來的。同樣的，網站內容描述也是一樣，內容描述應該是網站內容的提煉，與主題及內容不符的描述很難被搜素引擎采納。即使采納了，如果不能體現網站主旨及核心思想，搜素引擎也判定為過度，對于提升網站權重有害無益。

怎樣撰寫網站標題及內容描述才能更貼切網站主題呢？小編以為，首先應準確提煉網站關鍵詞，這個關鍵詞應該是網站主旨的提煉，也應該是用戶關注詞匯的目標鎖定，并將這些詞有機的融合到標題及內容描述中；其次是讓標題與內容描述與目標頁面相關，“四位一次”正是這個概念。如有可能，將網站標題與網站內容描述重復出現在目標頁面中，就是一個不錯的選擇。吻合網站主旨的內容描述，青睞，也容易得到用戶的信任。試想一下，一個強調網站建設的創(chuàng)意描述，打開缺失賣郵箱的網站，客戶怎么想？

好創(chuàng)意吸引更多關注，一個關鍵詞下，前三名的網站可以截取80%甚至更多的網站流量，是一個不爭的事實。但是網站權重提升及關鍵詞有一個漫長的過程，尤其是競爭力度比較大的一些詞。但是滯后并非就沒有一點機會，好的創(chuàng)意，一樣可以信息用戶更多關注。通觀全局，就很容易發(fā)現，創(chuàng)意的寫作絕對是一項策略。

不止一次表示，用戶體驗是決定網站權重高低及關鍵詞的重要因素。對于來說，什么樣的用戶體驗最直觀？點擊率、回頭率、瀏覽深度、停留時間，以及文中轉載量和web2.0時代的網站內容好評度、社會化網絡書簽的收藏量等等。網站標題及內容描述有創(chuàng)意，自然能提高網站及關鍵詞點擊率，配合高質量有內容的網站，用戶體驗與表現一定會同時得到不斷提升。我還用電商圈比賽的網站作為例子，雖然一次不甚雅觀，但是卻具有相當的吸引力，即使在首頁最后，也一樣會得到不少真實的關注點擊。

好創(chuàng)意傳遞更多信息，缺失價值，一切都是浮云，網站標題寫作及網站內容描述，不僅需要創(chuàng)意，而且需要傳遞更多信息和價值。當用戶透過檢索的時候，尚未打開瀏覽網站之前，通過網站標題及內容描述已經獲取足夠的信息。我們用個例子說明，比如有些網站在內容描述中植入電話，用戶如果有購買意向，即使不用打開網頁也可以直接聯系了。雖然這種做法不甚可取，但卻可以拋磚引玉，發(fā)掘更深層次的啟迪。既然網站描述不計算如網站權重，我們是不是可以有側重點的突出網站優(yōu)勢，帶給用戶正向思維呢？

繼續(xù)閱讀內容描述，我們可以獲取更多信息了，傳遞的信息越多，越容易吸引關注的目光，也更容易獲得認可和青睞。但是需要注意的是，涵括豐富信息并不意味著，要將網站標題及內容描述寫的無限長。與之相反的是，寥寥數字能概括出更多信息，更容易給用戶留下深刻印象。

營銷型網站建設正是企業(yè)網站建設大勢所趨，不僅是網絡營銷，更需要把握細節(jié)讓網站成功“贏”銷。富有創(chuàng)意的標題撰寫和內容描述，對于關鍵詞表現優(yōu)異的網站就是錦上添花，對于咱不理想的網站就是雪中送炭。小編認為，良好的網站標題及內容描述創(chuàng)意表現，也是用戶體驗的一種呈現方式。用戶體驗優(yōu)異是的創(chuàng)意，一樣可以和網站權重提升及關鍵詞提升形成互動，相互影響并相得益彰。