微信商業(yè)化的喜樂與哀愁？

1月21日晨，微信在6.1版本中推出了一條推廣信息，傳說中的朋友圈廣告終于第一次出現(xiàn)在了公眾視野中。一時(shí)間，關(guān)于微信廣告的各種討論像是一顆深水炸彈，在各大科技網(wǎng)站爆炸開來。同時(shí)火爆的還有模仿微信廣告的各種“神文案”分別在各大社交平臺(tái)刷屏。

那么，到底什么是微信廣告？為什么會(huì)引起如此大規(guī)模的討論？普通用戶又將受到什么影響？微信商業(yè)化路徑是否已經(jīng)清晰？帶著種種問題，我們不妨來學(xué)習(xí)一下，微信廣告和微信的那些事兒。

一、什么是微信信息流廣告？

所謂信息流廣告，也稱Feeds廣告，即在用戶查看的好友動(dòng)態(tài)中插入推廣信息，并依據(jù)社交群體屬性根據(jù)用戶喜好進(jìn)行智能推薦。展現(xiàn)方式以文字圖片加鏈接為主，通常采用按點(diǎn)擊的CPC（cost per click）或按展示的CPM（cost per 1000 impressions）模式收費(fèi)。

簡(jiǎn)單說，就是在我們的朋友圈中會(huì)出現(xiàn)商家投放的廣告，形式可能是圖文+鏈接。微信會(huì)根據(jù)用戶平時(shí)關(guān)注或者發(fā)送的內(nèi)容“猜出”你可能喜歡的品牌或者商品進(jìn)行有針對(duì)性的推薦。

二、第一條微信廣告?zhèn)鬟f了什么信息？

在昨天微信團(tuán)隊(duì)的第一條廣告中，發(fā)布了6張帶文字圖片和鏈接做成的廣告。分別寫著“它無孔不入，你無處可藏，不是它可惡，而是它不懂你，我們?cè)噲D，做些改變。“，點(diǎn)開鏈接則會(huì)顯示“廣告，也可以是生活的一部分。”

文案中的“它”指的顯然就是廣告，微信團(tuán)隊(duì)認(rèn)為傳統(tǒng)的廣告無孔不入，用戶不勝其擾，但主要是因?yàn)閺V告“不懂”用戶所以“不對(duì)路”，但作為生活的一部分，廣告可以做些改變，無論是投放方式還是展現(xiàn)形式都會(huì)產(chǎn)生變化，為下一步要出現(xiàn)的微信廣告做足了鋪墊。

與普通的朋友圈消息一樣，用戶可以對(duì)廣告評(píng)論或者點(diǎn)贊。值得關(guān)注的是，微信廣告信息右上角注有“推廣”二字，用戶可以通過點(diǎn)擊該標(biāo)示屏蔽廣告信息，也就是說用戶可以選擇不接收廣告，但這或許需要向