域名品牌保護勢在必行

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　　域名注冊后域名彰顯的品牌價值越來越高,引起越來越多的人的關注

　　在去年10月28日這同一天，美國在線公司如愿以償得到中國國際經濟貿易仲裁委員會（CIETAC）域名爭議解決中心對“aol.com.cn”域名的轉移裁決，而德國保時捷公司則向中國國際經濟貿易仲裁委員會域名爭議解決中心提出“porsche.com.cn、porsche.cn”域名投訴。在此之前，跨國公司如歐萊雅、米其林、寶馬等紛紛提出了其相關的商標或品牌的中國域名爭議案并獲得相關域名的擁有權，跨國公司近年來對中國域名以及通用網址等網絡品牌的保護，成為他們在中國市場進行有效市場開拓的重要組成部分。 域名凸顯網絡品牌價值 跨國公司對CN域名和通用網址注冊的重視，一方面是因為面向中國消費者，注冊CN域名和通用網址可以更加方便中國用戶的上網，加強對中國用戶的吸引，是跨國公司實施本土化戰(zhàn)略的重要組成部分，另一方面則是加強公司品牌和無形資產保護的必然選擇。 互聯網的應用發(fā)展，不僅改變了人類的生活方式，而且更是以空前的速度改變企業(yè)的經營模式，包括企業(yè)的競爭環(huán)境與運作模式，改變著全球經濟結構與產業(yè)發(fā)展模式。眾多的企業(yè)管理者認為，網絡是目前企業(yè)進行業(yè)務推廣最有力的助推器，而DELL電腦幾年來的發(fā)展即被認為是這一觀點的最極端例證。DELL運用網絡直接向用戶產品和服務，以超出包括象IBM、HP這樣的競爭對手幾倍甚至幾十倍的速度發(fā)展，讓IBM、HP眼睜睜地看著自己被拋在身后。在DELL的全新業(yè)務模式中，可以說是網絡起了決定性的作用。 隨著互聯網商業(yè)化進程的加快，眾多的企業(yè)把網絡作為一種全新的業(yè)務模式加快推廣，于是作為企業(yè)上網第一步的域名，其功能也得到了極大的擴展，并發(fā)展成為一種新的品牌存在形式。 原本只是在互聯網上發(fā)揮“門牌號碼”作用的域名，其唯一性和絕對排他性的特點，使它已經從一個單純的技術名詞轉變成為一個蘊藏巨大商機的標識，被眾多網絡營銷專家譽為企業(yè)的“網上商標”。并且有專家認為，如果將企業(yè)名稱、商標和域名進行三位一體的有機結合，即將企業(yè)原有的商業(yè)標識體系，如商標、企業(yè)名稱等網下企業(yè)無形資產，通過企業(yè)域名在網上順延，將使企業(yè)的業(yè)務渠道在時間和空間上得到無限拓展。據說在某個國外的網站上，一個好的域名最高可拍到25萬美金。跨國公司直接將現有品牌注冊域名即成為其整個品牌管理的重要部分。 受中國經濟發(fā)展的吸引，這些跨國公司一個接一個地踏入中國市場，為了更好地贏得未來競爭，這些跨國公司同時也紛紛地選擇了網絡來加速業(yè)務的擴展，并且更為積極地注冊了中國國家域名和符合中國用戶上網習慣的通用網址。而據中國互聯網絡信息中心主任助理吳養(yǎng)怡表示，由于互聯網的全球化背景，許多跨國公司在還沒有進入中國之前就已經注冊了CN域名，CN域名已經覆蓋了世界上除中國以外的115個國家和地區(qū)，包括美國、韓國、德國、英國、加拿大、中國臺灣、法國、中國香港、瑞士等國家和地區(qū)。 網絡品牌保護勢在必行 一個域名對應一個特定網站，這種唯一性和排他性反過來也說明了域名是一種稀缺的和有限的資源，“在同一頂級域名下不可能存在完全相同的域名”。不可避免的，域名所蘊涵的巨大商業(yè)價值導致了商家對相關域名的爭奪。 不過，從域名注冊實施來看，根據互聯網本身的特點，現在世界各國普遍實行的通例都是“先申請，先注冊”原則。域名注冊機構僅對域名注冊申請人申請材料進行真實性審查，而不負責對域名是否侵犯他人在先商標專用權等在先權益進行實質審查。這即是說，域名注冊組織僅提供技術服務，其基本職責是接受域名注冊，做域名注冊目錄并提供解析服務。 同時，對于域名的價值的認識，有的企業(yè)意識的較早并實施有效保護，例如IBM在全球104個國家都注冊了當地的國家代碼域名，有的企業(yè)則意識的較晚?；谏鲜鲈?，域名和原有知識產權客體如商標和商號之間的沖突以及域名與域名之間的沖突就在所難免。 可見，域名的注冊管理和域名爭議解決已經引發(fā)出了全球性的知名企業(yè)的網絡品牌保護問題。根據《保護工業(yè)產權巴黎公約》（簡稱《巴黎公約》）的有關規(guī)定，各成員國要為馳名商標提供強于普通注冊商標的保護。域名具有識別性，屬于知識產權范疇，也具有商業(yè)價值。未經許可，將他人的馳名商標注冊為域名并使用的行為，損害了商標專用權人的合法權益。 “域名起初只是一個映射IP主機地址的參數，但隨后域名展示出強大的商業(yè)標識性，加上其先申請先注冊原則，同傳統民事權益持有者的沖突浮出水面?！敝袊鴩H經濟貿易仲裁委員會（CIETAC）域名爭議解決中心李虎秘書長告訴記者，在實踐中，域名糾紛主要表現在三個方面：一是域名與商標之間的沖突；二是域名與域名之間的沖突，三是域名與其他權利之間的沖突。其中，域名與商標之間的沖突表現得最為突出。 當然，對美國在線公司提出的“aol.com.cn”域名爭議做出裁決的域名爭議問題專家王生長先生同時也指出，投訴企業(yè)要獲得域名，必須同時具備三個要件：域名與投訴人享有民事權益的名稱或者標志相同；被投訴的域名持有人對域名不享有合法權益；被投訴的域名持有人對域名的注冊使用具有惡意。 我國已建立起完善的域名保護和爭議解決機制 如何更好的保護商家和域名持有人的利益？在不斷的實踐過程中，各國政府、司法界及互聯網業(yè)界認識到，社會有必要成立專門的域名爭議仲裁機制來解決各類域名注冊爭議。 在我國，中國互聯網絡信息中心在法院訴訟之外，建立起了由民間爭議解決機構解決域名爭議的中國域名爭議解決機制。2000年經中國國際商會/中國國際貿易促進委員會批準，成立中國國際經濟貿易仲裁委員會域名爭議解決中心，接受中國互聯網絡信息中心的委托與授權，負責相關網絡域名與知識產權糾紛的仲裁和解決，包括根據中國互聯網絡信息中心2002年9月30日發(fā)布實施的《中國互聯網絡信息中心域名爭議解決辦法》負責CN域名和中文域名的爭議解決，根據中國互聯網絡信息中心2001年8月4日發(fā)布實施的 《中國互聯網絡信息中心通用網址爭議解決辦法》實施通用網址的爭議解決等。 中國國際經濟貿易仲裁委員會（CIETAC）域名爭議解決中心李虎秘書長介紹說，中國互聯網絡信息中心作為中國國家代碼頂級域名管理機構，施行與國際慣例接軌的域名管理體系與模式。中國互聯網絡信息中心負責管理和維護域名中央數據庫，指定注冊服務機構，向廣大用戶提供域名注冊和解析服務，同時指定民間爭議解決機構作為域名爭議解決機構，發(fā)布實施相應的域名爭議解決辦法和程序規(guī)則，采取專家組負責制的在線爭議解決方式，通過網上投訴、網上答辯、網上裁決的形式，快速高效地解決基于惡意注冊和使用域名而產生的域名爭議，并且同時還規(guī)定，域名爭議解決機構所作裁決，由它所指定的域名注冊服務機構負責執(zhí)行。 李虎還進一步介紹了域名爭議解決中心的專家們在實踐中形成的有關中國域名爭議審理和裁決的一些基本原則：投訴人所享有的民事權益應為受中國法律保護的民事權益；投訴人所享有的民事權益應為在先民事權益等。而在域名糾紛投訴得以成立的前提條件下，除“惡意注冊或使用”外的其他幾種情形均比較容易判斷，因此在實踐中，有關投訴主張能否成立的關鍵便集中在惡意的認定上?！叭绻蛎匀酥阑蛘呃響浪松虡I(yè)標識或品牌的存在，卻仍然在對該標識不擁有其他正當權益的情況下注冊了與該標識相同或混淆性相似的域名，或者將他人享有合法權益的名稱或者標志注冊為自己的域名，以阻止他人以域名的形式在互聯網上使用，或者注冊域名后長期不使用等等，這些都回構成域名注冊和使用惡意?！? 截止2003年6月10日，中國國際經濟貿易仲裁委員會域名爭議解決中心共受理中國域名爭議61件，大多數案件已經結案，其中，很大一部分投訴人的投訴請求得到了支持，少部分被駁回，還有一少部分撤案。域名爭議解決中心所作的裁決執(zhí)行情況良好，目前還沒有發(fā)生當事人不服裁決、到法院起訴的情況。中國互聯網絡域名爭議解決機制在國內外均產生了良好的反響。 不過，接觸了大量的域名爭議的專家們認為，企業(yè)自身加強品牌保護意識是最根本的。最好的辦法是提前加以預防，主動注冊品牌相關域名，不要留下可乘之機。專家們指出，中國市場潛力很大，但不管是國內企業(yè)還是跨國公司，都首先都需要做好對相應品牌等知識產權和無形資產的保護。中國互聯網絡信息中心主任毛偉強調，中國互聯網絡域名爭議解決機制的建立和完善，既保護國內外知名品牌的正常使用，同時也保證了域名注冊規(guī)則的合理運行，保護所有注冊人的合法權益。