旅游營(yíng)銷新方法憑借資源優(yōu)勢(shì)分享旅游業(yè)高增長(zhǎng)

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　　突破性大發(fā)展　旅游業(yè)迎來(lái)"黃金盛宴"

　　據(jù)國(guó)家旅游局披露，2004年入境旅游人數(shù)達(dá)1.09億人次，比2003年增長(zhǎng)18.96%，比2002年增長(zhǎng)11.37%；外匯收入為257.39億美元，比2003年增長(zhǎng)47.87%，比2002年增長(zhǎng)26.26%。內(nèi)地旅游出游人數(shù)達(dá)到11.02億人次，收入達(dá)到4710.71億元，比2003年增長(zhǎng)36.9％。

　　2004年我國(guó)入境旅游全面恢復(fù)振興并有新的突破性大發(fā)展。今年1至3月我國(guó)入境人數(shù)和國(guó)際旅游外匯收入再創(chuàng)歷史新高，分別達(dá)到2821.68萬(wàn)人次和66.50億美元，同比分別增長(zhǎng)16.73%和24.76%。

　　可見(jiàn)，中國(guó)旅游業(yè)在經(jīng)歷2003年"非典"之后，再次取得了飛速的發(fā)展。有分析師認(rèn)為未來(lái)中國(guó)旅游行業(yè)市場(chǎng)繼續(xù)保持兩位數(shù)以上的增長(zhǎng)應(yīng)是可以期待的，旅游業(yè)正分享著由國(guó)民消費(fèi)升級(jí)帶來(lái)的"黃金盛宴"。

　　在這背景下，中國(guó)旅游業(yè)上市公司的表現(xiàn)如何呢？

　　景區(qū)類上市公司占資源優(yōu)勢(shì)　業(yè)績(jī)驕人

　　數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示：2004年25家旅游業(yè)上市公司平均每股收益為0.1754元，平均凈資產(chǎn)收益率為6.48％。

　　在這25家旅游業(yè)上市公司中，有資源優(yōu)勢(shì)的華僑城Ａ、大連圣亞、峨眉山Ａ、桂林旅游、黃山旅游、張家界、西藏圣地、麗江旅游等8家景區(qū)類上市公司平均每股收益為0.2059元，平均凈資產(chǎn)收益率為7.49％，明顯優(yōu)于同業(yè)上市公司。

　　而且，該類公司2004年的主營(yíng)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)率也相當(dāng)之高，除去年剛上市的麗江旅游外，其余7家公司平均主營(yíng)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)率為88.19％，遠(yuǎn)高于兩市上市公司總體水平，據(jù)深圳證券信息公司數(shù)據(jù)顯示：2004年深滬兩市上市公司主營(yíng)業(yè)務(wù)收入總額比2003年僅增長(zhǎng)了31.42％，凈利潤(rùn)總額增長(zhǎng)僅為30.23％，這已經(jīng)是歷年來(lái)最高的了。

　　西藏圣地在近年"西藏游"升溫的條件下，利用自身地理優(yōu)勢(shì)，拓展包括廣告?zhèn)髅皆趦?nèi)的新業(yè)務(wù)，2004年主營(yíng)業(yè)務(wù)取得了約2.4倍的飛速增長(zhǎng)，凈資產(chǎn)收益率達(dá)11.23％。

　　大連圣亞、黃山旅游、峨眉山Ａ、桂林旅游、張家界等公司在去年也都取得良好的業(yè)績(jī)，據(jù)其年報(bào)披露，五家公司的主營(yíng)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)率分別為93.23％、79.47％、76.86％、60.84％、53.08％。

　　可以說(shuō)，占有景點(diǎn)優(yōu)勢(shì)資源的上市公司在經(jīng)歷2003年"非典"之后，去年全面復(fù)蘇并取得了驕人的業(yè)績(jī)。

　　并且，據(jù)2005年第一季度報(bào)告統(tǒng)計(jì)，該類公司主營(yíng)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)率平均約12.28％，其中，桂林旅游及西藏圣地增幅高達(dá)45.84%及24.79％，顯示出良好的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

　　旅館業(yè)及旅行社需造優(yōu)勢(shì)

　　相比之下，旅館業(yè)及旅行社等17家旅游服務(wù)類上市公司普遍表現(xiàn)較差，平均每股收益為0.1611元，比景區(qū)類上市公司低0.0448元，凈資產(chǎn)收益率為5.33％，比景區(qū)類上市公司低2.16個(gè)百分點(diǎn)，主營(yíng)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)率為86.32％，也低于景區(qū)類上市公司。

　　可見(jiàn)，在沒(méi)有得天獨(dú)厚的自然資源或人文資源情況下，旅游業(yè)公司取得好成績(jī)確屬不易。專家認(rèn)為，服務(wù)類旅游業(yè)公司必須依靠自身提高經(jīng)營(yíng)能力，在成本管理、服務(wù)創(chuàng)新、塑造品牌上提升自身的優(yōu)勢(shì)，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗并脫穎而出。

　　去年也有一些旅館業(yè)上市公司業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)相對(duì)出色，如錦江投資、美都控股、錦旅Ｂ股2004年主營(yíng)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)率也分別高達(dá)680％、260％及145％，凈資產(chǎn)收益率分別為10.99％、0.82％、9.62％。他們?cè)谝M(jìn)國(guó)外先進(jìn)的經(jīng)營(yíng)理念、連鎖品牌經(jīng)營(yíng)管理、服務(wù)創(chuàng)新等等方面是比較成功的。

專家認(rèn)為，旅游業(yè)公司的盈利能力主要在于資源的占有或自身優(yōu)勢(shì)的充分利用，景區(qū)類上市公司憑借壟斷資源優(yōu)勢(shì)，在經(jīng)營(yíng)上處于有利地位，比如對(duì)占主要利潤(rùn)來(lái)源的景點(diǎn)門票擁有定價(jià)的話語(yǔ)權(quán)，據(jù)報(bào)道張家界等旅游公司選擇今年五一前后漲價(jià)，這對(duì)其增加利潤(rùn)有實(shí)質(zhì)性意義。而旅館業(yè)、旅行社公司合理的布局、較強(qiáng)的經(jīng)營(yíng)水準(zhǔn)、一定的規(guī)模和品牌優(yōu)勢(shì)也能提升其盈利能力。