手機(jī)紅包營(yíng)銷(xiāo)大戰(zhàn)除夕打響

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　　除夕夜干啥？除了傳統(tǒng)的吃餃子、看春晚、發(fā)拜年信息外，搶手機(jī)紅包也許會(huì)讓你累到手抽筋。昨日，支付寶、微信、百度紛紛發(fā)布春節(jié)紅包發(fā)送額度，僅騰訊和阿里兩家，春節(jié)期間就將送出超過(guò)6億元的現(xiàn)金紅包，附加以各種產(chǎn)品優(yōu)惠券等形式出現(xiàn)的64億元購(gòu)物紅包。其中，牢牢占據(jù)除夕夜黃金時(shí)間的春晚更是成為各家手機(jī)紅包營(yíng)銷(xiāo)大戰(zhàn)的“必爭(zhēng)之地”。

　　現(xiàn)金紅包金額最高4999元

　　除夕夜，電視里春晚節(jié)目熱鬧上演；電視外無(wú)論老少，全國(guó)各地?cái)?shù)億用戶(hù)卻在重復(fù)著同一個(gè)動(dòng)作，或是搖晃手機(jī)，或是重復(fù)刷新屏幕，目的都是一個(gè)：“搶紅包”。這一幕看起來(lái)有些“瘋狂”的場(chǎng)景或?qū)⒃?0來(lái)天后上演。

　　“大伙兒記得在除夕前提前鍛煉身體，練習(xí)手臂頻繁搖動(dòng)能力！”昨天下午，微信官方發(fā)布了一份別出心裁的紅包攻略。去年微信紅包成功逆襲，連馬云也不得不感慨是一場(chǎng)漂亮的“戰(zhàn)役”。今年微信更是加大了籌碼，宣布將聯(lián)合各類(lèi)商家推出春節(jié)“搖紅包”活動(dòng)，送出金額超過(guò)5億元的現(xiàn)金紅包，以及超過(guò)30億元的卡券紅包，其中單個(gè)的現(xiàn)金紅包最高金額將達(dá)到4999元。

　　“在呼啦圈上綁上七八部手機(jī)，到時(shí)候一個(gè)勁兒地?fù)u呼啦圈，肯定能中不少紅包。”昨天下午得知這個(gè)消息后，在一家廣告公司上班的薛先生在朋友圈里發(fā)了條“攻略”，不到1個(gè)小時(shí)里就收獲了50多個(gè)“贊”。

　　記者從微信方面了解到，“搖紅包”功能將在新版微信上線(xiàn)，基于原有的“搖一搖”功能，將原本搖出附近好友改為“搖紅包”。微信相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，“搖紅包”還將會(huì)在春晚上“露臉”。央視主持人將在春晚播出的多個(gè)時(shí)段和觀眾互動(dòng)，用微信“搖一搖”可以搶紅包。

　　就在微信發(fā)布紅包攻略幾個(gè)小時(shí)前，另一家“土豪”支付寶剛剛公布了春節(jié)紅包計(jì)劃，宣布從小年夜（2月11日）到正月初一（2月19日），與品牌商戶(hù)一起向用戶(hù)發(fā)放約6億元的紅包。其中，現(xiàn)金紅包超過(guò)1.56億元，購(gòu)物消費(fèi)紅包約4.3億元。從紅包金額來(lái)看，目前微信似乎更“闊氣”一些。不過(guò)支付寶同樣瞄準(zhǔn)了黃金時(shí)段的春晚，將在除夕夜8時(shí)至12時(shí)的5個(gè)整點(diǎn)發(fā)放1億元現(xiàn)金紅包和2億元購(gòu)物紅包。

　　大半紅包品牌企業(yè)埋單

　　不僅是微信和支付寶這對(duì)“老冤家”，騰訊旗下另一款社交工具QQ、百度也摻和進(jìn)了發(fā)紅包之列。

　　QQ宣布將在春節(jié)期間通過(guò)手機(jī)端發(fā)放30億元卡券紅包，百度的現(xiàn)金紅包則打出“用1分錢(qián)賭10000倍的回報(bào)”的旗號(hào)，稱(chēng)用戶(hù)建立紅包后，先支付1分錢(qián)，稍后會(huì)退回支付的1分錢(qián)，即可以發(fā)放紅包給好友，好友可以拆紅包抽獎(jiǎng)，抽獎(jiǎng)金額最高可得100元，同時(shí)也會(huì)返還給紅包創(chuàng)建者不同金額的獎(jiǎng)金。

　　互聯(lián)網(wǎng)巨頭為何如此任性撒錢(qián)？其實(shí)這幾大“土豪”背后，掏腰包的還有更多品牌企業(yè)，他們希望能通過(guò)在這場(chǎng)全民搶紅包活動(dòng)中“露臉”，達(dá)到營(yíng)銷(xiāo)效果。記者從幾家參與發(fā)紅包的互聯(lián)網(wǎng)公司了解到，總體算下來(lái)，這部分企業(yè)承擔(dān)了紅包金額中的大半部分。

　　2014年年底，微信就在針對(duì)2015年春節(jié)紅包展開(kāi)招商活動(dòng)，傳聞商家投入門(mén)檻為5000萬(wàn)元起步。手機(jī)QQ的招商方案則顯示，企業(yè)可以通過(guò)手機(jī)QQ群給用戶(hù)發(fā)放品牌紅包，投入金額1000萬(wàn)元起步，在除夕當(dāng)天，會(huì)有10多家知名企業(yè)聯(lián)合手機(jī)QQ一起發(fā)放紅包，紅包由現(xiàn)金和代金券組成，金額上億元。

　　眾多隱身背后的“金主”們圖個(gè)啥？市場(chǎng)人士分析，對(duì)這些企業(yè)而言，流量和品牌曝光率會(huì)讓這筆買(mǎi)賣(mài)變得挺劃算。一方面，大量購(gòu)物紅包最終都會(huì)將用戶(hù)導(dǎo)流到購(gòu)物、消費(fèi)平臺(tái)本身，例如在支付寶抽中的快的紅包只能用于打車(chē)消費(fèi)；此外，“冠名”紅包本身也為企業(yè)品牌無(wú)形中打了廣告。

　　馬上就訪(fǎng)

　　服務(wù)器提前擴(kuò)容

　　防紅包“堵車(chē)”

　　微信數(shù)據(jù)顯示，去年除夕夜參與紅包活動(dòng)的總?cè)藬?shù)達(dá)到482萬(wàn)人次。其中最高峰出現(xiàn)在零點(diǎn)時(shí)分，瞬間峰值達(dá)到每分鐘2.5萬(wàn)個(gè)紅包被拆開(kāi)。領(lǐng)取到的紅包總計(jì)超過(guò)2000萬(wàn)個(gè)，平均每分鐘領(lǐng)取的紅包達(dá)到9412個(gè)。

　　值得注意的是，去年搶手機(jī)紅包還僅僅是親朋好友之間的互動(dòng)，今年各家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)重金“殺入”，參與人數(shù)會(huì)大幅攀升，這勢(shì)必會(huì)對(duì)作為載體的支付寶、微信的穩(wěn)定運(yùn)行造成一定壓力。

　　搶紅包是否會(huì)遭遇“大堵車(chē)”？昨日，微信相關(guān)負(fù)責(zé)人回應(yīng)記者，目前已對(duì)服務(wù)器進(jìn)行了大量擴(kuò)容，保證春節(jié)期間正常運(yùn)轉(zhuǎn)。支付寶方面則表示，參與人數(shù)過(guò)多可能會(huì)導(dǎo)致紅包活動(dòng)中發(fā)獎(jiǎng)延遲等情況，用戶(hù)可等待2至3分鐘后下拉刷新頁(yè)面重新查看，針對(duì)未到賬的紅包，將在5個(gè)工作日內(nèi)補(bǔ)發(fā)。