家居裝修網絡營銷_一千個博客控制網絡話語權

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一千個博客控制網絡話語權

   博客營銷最大的影響力就在于話語權的爭奪。即博主通過寫博客，讓所有人都知道，有博主這個人物的存在，同時博主依靠文章的觀點性和意見性的堅強有力，對于所撰文方向的行業(yè)圈施加的影響力也與日俱增。
   中國有幾千萬博客，真正擁有核心話語權的只有少數的千余人，分布在如科技、體育、娛樂、文化、游戲、房產和財經等十多個行業(yè)大類中，也就是說每個行業(yè)大類中，這類意見領袖不會超過一百人。而且盡管各大網站都建立有博客，但如果詳細比較一下，就會發(fā)現大部分博客網站上同行業(yè)的推薦博客基本相同。稍作比較不難發(fā)現，其中博客作者的重復度極高，幾乎都是一些相似的面孔。造成這種現象主要是因為長期專研一個行業(yè)發(fā)展趨勢和對其進行評論的專業(yè)博主數量并不多，這其實表現出了博客的一個重要特征，就是持之以恒，唯有此才可能獲得足夠的影響力。而這類博主則顯然成為了“稀缺資源”，為每一個博客網站所推崇。
   一方面博客網站會將這些人的博客作為重點推薦，另一方面，會邀請在其他網站上有一定名望的熱點博客到自己網站開博，結果就造成了大多數博客網站的熱點博客高度重復。筆者自身和不少IT博客作者有著交往，不少熱門IT博客作者在不同站點開設有十來個博客的情況十分常見，甚至于有些博客站點考慮到博主更新困難，還會主動和熱門博主溝通，為其設立馬甲博客，自動更新博主在其他博客上的文章。據有關調查顯示，中國博客作者的平均開博數量為1.5個，也就是說每個人平均在1.5個博客網站上開設了博客。而按照金字塔等級制度來劃分，位于頂端的人數極少的精英博客，勢必開設的博客數量將呈幾何倍于普通草根博主。
   同樣，這樣的高度重復也造就了中國博客的一個突出特點，就是話語權的高度集中。在每一個網站上都近乎相同的博客群落，其每個網站上的博客內容也基本趨于一致。
   這種重復再重復的傳播效率，加上所屬博客站點的強力推薦（不少博客站點同日的推薦稿件有超過50%以上去相同的），結果就導致了同一篇博文的傳播效力在不同網站的集中轟炸下呈現爆炸性增長，其影響力也呈幾何倍增長。而數量不多的精英博主自然也成為稀缺.

 

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