平價(jià)壁紙“以廉制勝” 涂料企業(yè)如何接招

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    在很多業(yè)主的觀點(diǎn)里，壁紙始終是高級(jí)裝修的代名詞。人們廣泛以為“壁紙好看但是太貴”，這招致多數(shù)家庭在裝修墻面時(shí)，以絕對(duì)廉價(jià)的乳膠漆為主。但是最近兩年，壁紙?jiān)诤?nèi)的大范圍消耗，還有銷售競(jìng)爭(zhēng)加劇，招致了壁紙價(jià)錢(qián)大幅降落，很多新停業(yè)的壁紙店，都推出了比乳膠漆更省錢(qián)的產(chǎn)品，消耗者能夠用較少的消耗，買(mǎi)到花樣和質(zhì)量雙優(yōu)異的產(chǎn)品。業(yè)內(nèi)人士示意，平價(jià)壁紙時(shí)期已經(jīng)降臨。

    壁紙作為墻面裝潢材料之一和涂料平分春色，并且掀起了裝潢丑化家居的新風(fēng)潮，應(yīng)用壁紙作為墻面的裝潢手段日趨廣泛起來(lái)。

    壁紙濫觴很早，在14世紀(jì)歐洲就已經(jīng)有早期的壁紙涌現(xiàn)。到了15世紀(jì)，涌現(xiàn)了昂貴的皮制墻壁帷幔。到了18世紀(jì)，最早由英國(guó)開(kāi)端制作的紙質(zhì)壁紙涌如今了市面上。其后，壁紙開(kāi)端在寰球盛行起來(lái)。尤其是到了近代，隨著技巧的開(kāi)展，壁紙的花樣品種、材質(zhì)、性能都有了極大的進(jìn)步，新型的壁紙不只花樣繁多，而且裝置和干凈起來(lái)也很簡(jiǎn)樸。

    近幾年來(lái)，海內(nèi)壁紙行業(yè)開(kāi)展很快，眾多壁紙品牌陸續(xù)涌如今裝建筑材市場(chǎng)。而壁紙的價(jià)位也由于行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日漸回落，更多的人們?cè)谘b修時(shí)也更愿意抉擇壁紙。應(yīng)用壁紙將成為墻面裝修的主流，在歐美、日韓，有超越60%的家庭應(yīng)用壁紙。

    很多消耗者以為，刷漆是墻面處理中最實(shí)惠的方法，由于它價(jià)錢(qián)低廉。但是業(yè)內(nèi)人士示意，和壁紙相比目前一些乳膠漆價(jià)錢(qián)看似稍遜一籌，但是臨時(shí)應(yīng)用下來(lái)，壁紙其實(shí)更實(shí)惠。

    據(jù)理解，壁紙的價(jià)錢(qián)從幾百元到幾千元不等，據(jù)銷售人員介紹，“如今壁紙的價(jià)位日趨合理，過(guò)來(lái)假如想用壁紙裝潢整體墻面，造價(jià)要比乳膠漆高出幾倍，比方，60平米的房子大概須要2000元左右的乳膠漆，假如應(yīng)用壁紙大概須要5000元左右，這樣的價(jià)錢(qián)把很多估算低的消耗者拒之門(mén)外，但如今隨著壁紙的品種增多，供給了很多不同價(jià)位的抉擇，應(yīng)用壁紙的總體估算價(jià)錢(qián)也絕對(duì)合理了，應(yīng)用壁紙的消耗者天然就多了起來(lái)。”另外以中檔壁紙來(lái)看，一卷壁紙的價(jià)錢(qián)大概在100到200元之間，按小卷壁紙做5平方米墻面算，每平米價(jià)錢(qián)在20-50元。假如碰到大幅優(yōu)惠時(shí)，一些不錯(cuò)的壁紙，每平米價(jià)錢(qián)甚至?xí)偷?0元以下。

    壁紙的材質(zhì)日趨環(huán)保是壁紙日趨廣泛的另一個(gè)重要的起因。市面上的壁紙品種很多，比方，純紙壁紙、塑料壁紙、無(wú)紡布壁紙、天然材料壁紙、金屬壁紙等。據(jù)銷售人員介紹，常見(jiàn)的個(gè)別為純紙壁紙和塑料壁紙兩種，隨著“綠色裝修”日益成為裝修的必定趨向，壁紙也在向環(huán)保的材質(zhì)開(kāi)展。據(jù)專業(yè)人士介紹，無(wú)紡布壁紙是目前海內(nèi)上最盛行的新型綠色環(huán)保壁紙材質(zhì)，它是以棉麻等天然動(dòng)物纖維經(jīng)過(guò)無(wú)紡成型的一種壁紙，不含任何聚氯乙烯、聚乙烯和氯元素，完整熄滅時(shí)只發(fā)生二氧化碳和水，無(wú)化學(xué)元素熄滅時(shí)發(fā)生的濃烈黑煙和安慰氣息，裝潢后果很好。

    壁紙擔(dān)任人示意，壁紙正常應(yīng)用時(shí)光是7-8年。乳膠漆則須要2-3年從新涂刷一遍，尤其是門(mén)框邊兒人手碰觸對(duì)比多，乳膠漆更輕易臟，但壁紙卻輕易擦洗。從久遠(yuǎn)來(lái)看，兩者投入的成真相稱。另外咱們有很多低價(jià)款壁紙，花樣很好保障質(zhì)量，最廉價(jià)的才8塊多一平米，比很多乳膠漆都廉價(jià)。

    同時(shí)業(yè)界專家示意，隨著壁紙市場(chǎng)走向凋謝戰(zhàn)爭(zhēng)價(jià)，一些劣質(zhì)產(chǎn)品也開(kāi)端充滿市場(chǎng)，消耗者在抉擇壁紙時(shí)應(yīng)有所甄別，倡議選購(gòu)成熟的著名品牌和穩(wěn)固商家。

    大品牌不只能夠保障壁紙的環(huán)保品德，還會(huì)為顧客供給專用的輔料及專業(yè)的施工指示，使壁紙的壽命和實(shí)踐鋪裝后果到達(dá)最優(yōu)化。其次，高品德的壁紙產(chǎn)品通常選用優(yōu)異的純木漿紙或絲絨纖維作為底基材料，對(duì)人體豈但無(wú)不良影響，而且透氣性和吸音后果較涂料更好。

    同時(shí)，很多消耗者在本人抉擇壁紙時(shí)，不能完整斟酌壁紙色彩和材質(zhì)的合理搭配。專家倡議在選購(gòu)壁紙時(shí)，聽(tīng)取設(shè)計(jì)師或?qū)I(yè)壁紙銷售人員倡議，不只斟酌眼前壁紙的花樣，還要斟酌到全部裝修作風(fēng)、色彩和家具飾品的搭配。使壁紙能真正施展其裝潢優(yōu)勢(shì)。

    涂料行業(yè)的涂料價(jià)錢(qián)、油漆價(jià)錢(qián)始終開(kāi)展解圍，頂著“世界工廠”的名號(hào)，中國(guó)的制作業(yè)多是喜憂參半：一方面是對(duì)中國(guó)市場(chǎng)重要性和位置的一定，另一方面也意味著產(chǎn)品大多屬于低端范疇。關(guān)于中國(guó)來(lái)說(shuō)，“城市化”的過(guò)程并沒(méi)有處理大局部農(nóng)夫消耗才能不高的問(wèn)題。

  2010年的我國(guó)涂料行業(yè)的開(kāi)展重要浮現(xiàn)兩個(gè)特征：

    一是建材上漲、涂料油漆卻涌現(xiàn)量漲價(jià)跌的局勢(shì);

    二是城市需求涌現(xiàn)飽和，農(nóng)村落市場(chǎng)盎熱炒。

    同時(shí)，快餐式的消勞神理也催活了城市的低端市場(chǎng)，比方山寨手機(jī)，逢迎的就是這么一種低端口味。這就是為什么近年來(lái)”山寨“橫行，對(duì)品牌行貨帶來(lái)和要挾的起因。與此同時(shí)，中國(guó)涂料行業(yè)也沒(méi)能逃脫”低端“的魔咒。

    價(jià)錢(qián)低廉是低端產(chǎn)品的最大優(yōu)勢(shì)，因而在低端市場(chǎng)能夠很輕易打開(kāi)市場(chǎng)、俘獲消耗者的心，能夠贊助企業(yè)在起步階段很好地打開(kāi)市場(chǎng)并回籠資金。能夠說(shuō)，將來(lái)的低端涂料市場(chǎng)是危險(xiǎn)和時(shí)機(jī)的一場(chǎng)博弈。隨著企業(yè)的開(kāi)展，假如還沉醉在低端市場(chǎng)中，那它很能夠是圈套，會(huì)一不警惕就能夠被”低端“的泥淖里再無(wú)出頭之日。

    數(shù)據(jù)剖析：

    首先是油漆涂料價(jià)錢(qián)涌現(xiàn)戲劇性的下滑

    據(jù)國(guó)度統(tǒng)計(jì)局考察材料顯示：2009年河北省與銀川市家裝市場(chǎng)銷售勢(shì)頭良好，大局部建房及裝修材料價(jià)錢(qián)均比上年有所回升。其中，河北省去年建房及裝修材料價(jià)錢(qián)累計(jì)上漲了1.9%，而油漆降落3.2%，銀川市建房及裝修材料價(jià)錢(qián)比上年上漲了1.9%.但是涂料的價(jià)錢(qián)則比上年降落了1.6%.也就是說(shuō)在裝建筑材涌現(xiàn)個(gè)體漲價(jià)之后，油漆與涂料市場(chǎng)在2009年均涌現(xiàn)集中“跳水”的局勢(shì)。

    其次是以農(nóng)村落為主的低端市場(chǎng)盎熱炒

    最近有關(guān)”建材下鄉(xiāng)“已經(jīng)寫(xiě)入中心”一號(hào)文件“的音訊被不少媒體轉(zhuǎn)載，有媒體稱”建材下鄉(xiāng)“是繼”家電下鄉(xiāng)“和”汽車下鄉(xiāng)“之后又一擴(kuò)張內(nèi)需的嚴(yán)重舉動(dòng)，許多涂料業(yè)內(nèi)人士也紛紜以為，借著”下鄉(xiāng)“的東風(fēng)，更為遼闊的農(nóng)村落市場(chǎng)將被開(kāi)發(fā)。當(dāng)然，說(shuō)到下鄉(xiāng)，價(jià)錢(qián)也天然要”下“得來(lái)。其實(shí)，一線品牌如多樂(lè)士、都芳、立邦功用對(duì)比全面的”凈味“、”去甲醛“的涂料的價(jià)錢(qián)比三線品牌產(chǎn)品的價(jià)錢(qián)高出許多。

    在農(nóng)村落購(gòu)置才能有限的狀況下，一個(gè)突出的抵觸就很難處理：高品德，高價(jià)錢(qián)，低端的農(nóng)村落消耗者沒(méi)法接收;低品德，低價(jià)錢(qián)，涂料企業(yè)的利潤(rùn)又沒(méi)法保障。向來(lái)以”高端“為宗旨的涂料品牌轉(zhuǎn)戰(zhàn)進(jìn)入中低端市場(chǎng)，能否妥帖?支持者重要是擔(dān)憂關(guān)于一線涂料品牌來(lái)說(shuō)此舉會(huì)傷害其高端形象。他們也擔(dān)憂花大量人力物力，爭(zhēng)得一局部中低端市場(chǎng)，卻失去在高端市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)位置。但是大多數(shù)持贊贊成見(jiàn)，聰明以為：一方面由于中國(guó)的涂料市場(chǎng)正在走向群眾化，建筑涂料的消耗者也將集中在中低端市場(chǎng)，恰當(dāng)?shù)姆诺妥藙?shì)，進(jìn)軍中低端為理智之舉。另一方面，關(guān)于許多一線的涂料品牌來(lái)說(shuō)，壯大的品牌形象、多年積攢的技巧都是一種優(yōu)勢(shì)。